전체 글323 5. 마케팅 믹스 (4P 제품, 가격, 유통, 프로모션) 5. 마케팅 믹스 (4P)마케팅 믹스는 기업이 시장에서 성공하기 위해 사용하는 마케팅 전략의 조합임핵심 요소는 4P로 이루어져 있음Product (제품): 어떤 제품이나 서비스를 제공할 것인가?Price (가격): 얼마에 판매할 것인가?Place (유통): 어디에서 어떻게 판매할 것인가?Promotion (촉진): 어떻게 소비자에게 알리고 구매를 유도할 것인가? 5.1 제품 전략 (Product)제품은 기업이 제공하는 재화나 서비스 자체를 의미함소비자의 니즈와 욕구를 충족할 수 있는 제품을 만들어야 함 ✔️ 제품의 구성 요소핵심 제품 (Core Product)고객이 실제로 얻는 핵심적인 가치실제 제품 (Actual Product)디자인, 브랜드, 품질, 패키지 등확장 제품 (Augmented Produc.. 2025. 3. 19. 4. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) 4. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning)효과적인 마케팅 전략을 세우기 위한 핵심 개념Segmentation: 시장을 세분화Targeting: 목표 고객 선정Positioning: 브랜드의 위치를 정함이 전략을 잘 활용하면 마케팅 비용도 절약할 수 있고, 효과적으로 고객을 공략할 수도 있음 4.1 STP 전략이 중요한 이유기업이 모든 소비자를 만족시킬 수는 없음따라서 소비자를 그룹으로 나누고, 가장 적절한 고객층을 선택해서, 그들에게 맞는 브랜드 이미지를 제공하는 것이 중요함 소비자 맞춤형 마케팅 가능 → 타겟 고객에게 딱 맞는 제품과 광고 제공효율적인 자원 활용 → 불필요한 광고비 절약, 마케팅 효과 극대화경쟁사와 차별화 → 특정 고객층에서 브랜드 인지도 .. 2025. 3. 18. 3. 소비자 행동 분석 3. 소비자 행동 분석소비자 행동 분석은 소비자가 제품이나 서비스를 선택하고 구매하는 과정과 이유를 연구하는 분야임기업은 소비자의 심리와 행동을 이해해야 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있음 3.1 소비자 행동의 개념소비자 행동은 단순히 물건을 사는 것이 아니라, 무엇을 살지 고민하고, 구매하고, 사용하고, 버리는 모든 과정을 포함함 ✔️소비자 행동 분석이 중요한 이유소비자의 구매 결정 요인을 파악할 수 있음 → 어떤 광고, 디자인, 가격이 효과적인지 알 수 있음효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있음 → 소비자가 원하는 가치를 제공시장 변화를 예측할 수 있음 → 트렌드를 반영한 신제품 기획 가능 3.2 소비자 구매 의사 결정 과정 (5단계 모델)문제 인식 (Need Recognition)소비자가 특정한.. 2025. 3. 17. 2. 마케팅 환경 분석 2. 마케팅 환경 분석마케팅 환경 분석은 기업이 시장에서 성공하기 위해 외부 환경과 내부 환경을 분석하는 과정임이 분석을 통해 기업은 위험 요소를 예측하고 기회를 찾을 수 있음 2.1 마케팅 환경이란?기업이 제품과 서비스를 시장에 제공하는 데 영향을 미치는 모든 요소크게 거시 환경(외부 호나경)과 미시 환경(기업 주변 환경)으로 나눌 수 있음거시 환경(Macro Environment): 기업이 통제할 수 없는 외부 요인 (PEST 분석)미시 환경(Micro Environment): 기업이 직접적인 영향을 받을 수 있는 시장 내 요인 (고객, 경쟁사, 유통업체 등) 2.2 거시 환경 분석 (PEST 분석)거시 환경은 기업이 통제할 수 없는 큰 흐름이지만, 시장 전략을 세우는 데 중요한 역할을 함대표적인.. 2025. 3. 16. 1. 마케팅 개요 1. 마케팅 개요마케팅은 기업이 고객의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 제품과 서비스를 기획, 개발, 홍보, 유통하는 모든 활동을 의미함단순히 물건을 파는 것이 아니라, 고객이 원하는 가치를 제공하고 장기적인 관계를 형성하는 과정임 1.1 마케팅 정의미국 마케팅 협회 (AMA, American Marketing Association)"마케팅은 고객, 클라이언트, 파트너, 사회 전반에 가치를 창출하고 전달하며, 이를 통해 교환을 촉진하고 관계를 관리하는 활동, 기관, 과정의 집합이다."필립 코틀러 (Philip Kotler) - 현대 마케팅의 아버지"마케팅은 고객을 발견하고, 유지하고, 성장시키는 과정을 포함하는 과학이자 예술이다."피터 드러커 (peter Drucker) - 경영학의 아버지"이상적인 마케.. 2025. 3. 15. 2025.03.14 오랜만에 돌아온 티스토리. 마지막 글 이후로 저에게는 많은 일들이 있었는데요. 일단 회사를 그만두게 되었습니다. 그 이후에 몇 번이나 이 게시판에 글을 남긴 후에 (아무도 안 보겠지만) 근황을 남겨야겠다는 생각은 했습니다. 실제로 글을 적기도 했었어요. 쓰고 지우고를 반복하다가 결국에는 다 지워버렸습니다. 그리고 이제야 다시 적는 글입니다. 사실 다시 적는 이유는 현재 하는 일에 대한 또 다른 공부에 대한 기록을 남기기 위해 이 블로그를 활용할 예정이기 때문입니다. 그래서 처음에는 기존의 개발 게시물들을 다 지울까.. 도 생각은 했지만, 기존 게시물은 그대로 두려고 합니다. 도움이 될지는 모르겠지만, 어떤 분들에게는 조금이라도 도움이 될지도 모를 것 같아서요. 다시 결론을 말하자면 개발은 더이상 하지 않.. 2025. 3. 14. 이전 1 2 3 4 5 ··· 54 다음
